Brže objavljivanje važno je samo dok je kvaliteta i dalje jasno prepoznatljiva. Kad se proizvodnja sadržaja širi bez prosudbe, publika pad standarda primijeti mnogo prije nego što ga tim interno prizna.
Objavljivanje više sadržaja može tiho sniziti očekivanja tržišta
Ako svaki novi komad djeluje tanje, generičnije ili manje promišljeno od prethodnog, publika usvaja novo očekivanje: ovaj brend pouzdanije proizvodi količinu nego kvalitetu. Taj pomak je suptilan, ali mijenja ozbiljnost s kojom će budući rad biti primljen.
Povjerenje često erodira mnogo prije nego što brojke prometa pokažu stvarni trošak.
Urednička disciplina dio je vrijednosti brenda
Snažan sustav sadržaja nije samo stroj za proizvodnju. To je stroj za selektivnu proizvodnju. To znači imati standarde za ono što uopće zaslužuje objavu, kako se ideje dorađuju i iza koje razine korisnosti je brend spreman javno stati.
Ti su standardi imovina brenda, a ne smetnja u procesu.
Skaliranje bi trebalo štititi, a ne razrjeđivati signal
Pravo pitanje nije kako objaviti više. Pravo pitanje je kako objaviti više bez snižavanja omjera signala i šuma. U mnogim slučajevima to znači strože filtre, jasnije uredničke okvire i spremnost da se objavljuje rjeđe nego što bi kalendar htio.
Bolji sadržaj se akumulira. Brži, slabiji sadržaj samo se gomila.
Gdje je ovo najvažnije
Ako želite da se publika vraća, mora vjerovati da je i sljedeći tekst vrijedan njezine pažnje. To se uvjerenje gradi standardima, a ne samom učestalošću.